隨著直播行業(yè)發(fā)展放緩，部分中小直播平臺被淘汰出局，直播競爭宣告進(jìn)入下半場。在此背景下，各大直播平臺開啟轉(zhuǎn)型之路，探索下一階段發(fā)展新模式。

其中，國內(nèi)領(lǐng)先的移動直播平臺映客在行業(yè)內(nèi)率先啟動新模式的落地布局，尤其在發(fā)展自制超級IP和內(nèi)容產(chǎn)出上投入巨大資源支持。據(jù)悉，近期如火如荼的“映客先生”映客便投入2億巨額資金，可見其意圖通過自制超級IP深挖明星主播潛力“造星”，實(shí)現(xiàn)主播綜藝化發(fā)展，并刺激平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷產(chǎn)出，積極布局“新娛樂”。

“映客先生”樹立直播男主播新標(biāo)桿 深挖明星主播映客成主播孵化器

作為映客第二個(gè)自制超級IP，“映客先生”定位為“中國首個(gè)偶像級男主播選秀”，旨在通過顏值、才藝、人氣比拼樹立直播男主播新標(biāo)桿。

一直以來，直播行業(yè)缺乏一個(gè)明確的評判標(biāo)桿，對于主播未來的發(fā)展方向和道路平臺缺乏專業(yè)的引導(dǎo)，這不僅成為主播發(fā)展的困境，也成為平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推陳出新的瓶頸。究其癥結(jié)，正是平臺和主播之間缺乏了一個(gè)良性的互動，

基于此，“映客先生”超級IP的打造不惜斥巨資通過平臺力量深挖明星主播潛力，以此來激發(fā)明星主播才藝展示和比拼，充分釋放明星主播個(gè)人勢能。也為了鼓勵(lì)創(chuàng)作，映客特意邀請到鄧紫棋、華少、王一博、陳奐仁等音樂大家、綜藝明星等對參賽選手進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)評論，通過“星素互動”的形式拉近明星主播與明星的距離，并有機(jī)會和明星同臺演繹，從幕后正式登上大雅之堂，成為主流文化的新勢力，為明星主播的綜藝發(fā)展搭建便捷的上升通道。

而對于映客，則化身為主播孵化器，不僅擁有了“映客星團(tuán)”強(qiáng)大潛力新星陣營，還建立了素人-網(wǎng)紅-明星的造星模式，既保障了明星主播的成長和存量用戶的吸引力，也吸引了新主播的入駐，實(shí)現(xiàn)新老主播的良性循環(huán)。

完整產(chǎn)品形態(tài)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出 映客打開娛樂新想象布局“新娛樂”

挖掘用戶紅利僅靠互動還不夠，還要有高質(zhì)量的內(nèi)容打底，這就要求平臺要引導(dǎo)用戶生產(chǎn)高質(zhì)量內(nèi)容，打開新一輪的增長。

為此，映客推出全新5.0版本來適應(yīng)“內(nèi)容為王”的新競爭形勢，在產(chǎn)品界面和用戶體驗(yàn)上做了大幅度的調(diào)整。進(jìn)入映客5.0版本后，首先看到的不再是大圖標(biāo)的熱門主播推薦，而是類似于“feed流+熱門推薦”的方式，同時(shí)推出的還有1V1 PK、多人直播間、王者榮耀、狼人殺等社交游戲?，F(xiàn)在打開映客，綜藝、社交、偶像養(yǎng)成隨處可見，加上早在去年9月就上線的短視頻，映客正在通過構(gòu)建一套完整的產(chǎn)品形態(tài)激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

不僅如此，“櫻花女神”“映客先生”超級IP的打造，刺激了明星主播勢能發(fā)揮，推動主播升級引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容源源不斷產(chǎn)出，強(qiáng)化自身的內(nèi)容差異化優(yōu)勢，形成全新的直播業(yè)態(tài)。除此之外，映客還將拿出10億元資金設(shè)立內(nèi)容合伙人招募計(jì)劃， 發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合伙人共建PUGC內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)日漸專業(yè)化、規(guī)范化、充實(shí)化。

不得不說，從產(chǎn)品到內(nèi)容，映客不僅將直播作為現(xiàn)有內(nèi)容的表現(xiàn)載體，還將直播作為下一代娛樂形式生長的土壤，打開了娛樂超級IP、粉絲經(jīng)濟(jì)、情感交互綜合立體化發(fā)展新想象，實(shí)現(xiàn)品牌建立、主播升級、內(nèi)容更迭、流量池創(chuàng)造的“新娛樂”全面布局。

直播下半場競爭，只有不斷創(chuàng)新玩法、升級轉(zhuǎn)型的平臺才能屹立不倒。打造超級IP“映客先生”、構(gòu)建完整產(chǎn)品形態(tài)、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源產(chǎn)出，這樣對主播、對觀眾以及對整個(gè)產(chǎn)業(yè)都有利的“新娛樂”轉(zhuǎn)型，映客很有頭牌平臺風(fēng)范。未來如何，值得拭目以待。